Професійне спостереження
Здається, під впливом ковід-19 та карантину поступово відходять у минуле класичні прес-конференції. Презентації дослідень, обговорення законопроектів, рішень влади, розвитку міжнародної торгівлі та економіки, монетарної політики... все це можна успішно і результативно робити онлайн.
Ми в CASE Україна / Ціна держави за 18 тижнів (з травня по початок вересня) провели 10 публічних онлайн-заходів. Тобто частіше, ніж кодні 2 тижні. Раніше в нас була динамі…ка 1 прес-захід на 3 місяці. Ми спробували модель із залученням своїх колег із мережі CASE та інших аналітичних центрів Європи. Таким чином 4 із 10 заходів були із європейськими експертами, під яких ми організували переклад для української аудиторії в рамках інструментарія Zoom.
Згідно із моніторингами, media coverage за цей період суттєво зріс. Обговорення постанови КМУ про заборону імпорту битих авто у форматі вебінару вийшло на "ура" - ключові медіа написали статті, після них посипалися запрошення на ефіри, коментарі іншим медіа. Зрештою, з постанови викинули всі скандальні ідеї - ми захистили інтереси кінцевого споживача та принципи вільної економіки, економічної свободи.
Замість висновків:
По-перше, це зручно для журналістів, яким не треба в середньому 30-40 хв в один бік (туди-обратно - 60-80 хв) витрачати на дорогу, що суттєво обмежує їх у присутності на заходах (у такому ритмі журналіст собі може дозволити максимум 2 прес-заходи на день, а то і взагалі відмовитись, якщо вчора вже десь бігав). Журналіст може увімкнути трансляцію, ключове для себе зафіксувати, якщо не цікаво - перемкнути на інших.
По-друге, суттєво знижуються транзакційні витрати на проведення заходу для організаторів. Не треба по 10 разів домовлятися, вибивати собі вільні слоти, платити оренди, замовляти додаткові послуги.
По-четверте, оффлайн-захід, якщо це не щось нестандартне/креативне, особливо не корелюється на медіа вихлопах.
По-четверте, онлайн-заходи дозволяють уникнути форс-мажорів зі спікерами - "зараз буду, стою в пробці".
По-п'яте, онлайн дозволяє розширити територіально учасників заходу, підняти їх до міжнародного рівня без жодних витрат.